Nous étions à l’ouverture de & Other Stories, la nouvelle enseigne du groupe Hennes & Mauritz. L’immense magasin, qui a pris possession de l’ancienne boutique Joseph au 277 rue Saint Honoré, s’étire sur deux niveaux à l’architecture claire, urbaine et arty. Entre tuyaux apparents, sol en béton et structures de chantier, déambule une faune branchée que la célèbre rue parisienne n’a guère habitué aux étiquettes affichant des prix à  deux chiffres.

Quoi de neuf côté offre? Un vestiaire très proche de celui proposé chez COS, des pièces fortes, des lignes minimalistes très inspirées des collections créateurs, un choix séduisant de souliers pimpants, de bijoux fantaisie et de cosmétiques à petits prix.

Au final, c’est du côté de la boutique en ligne que la nouveauté du concept est la plus lisible. Les modèles y sont présentés façon moodboard, en silhouettes complètes agrémentées d’accessoires, et sur des mannequins vivants shootés dans des moments de vies plutôt qu’en studio. Les vêtements y sont incarnés, scénographiés, et oui, ils parviennent à nous raconter des histoires.

& Other Stories regorge de modèles simples et pleins d’allure, qui dessinent une silhouette de saison pointue, jamais mièvre.

Voici ce que nous avons aimé.

De bas en haut et de gauche à droite:

1- Un blazer graphique à l’imprimé océan, bien coupé, parfait sur un slim noir et une chemise blanche boutonnée. 145€

2- Une maxi pochette dans laquelle glisser son Ipad et dotée d’une poignée latérale. Pour se prendre facilement la main dans le sac! 95€

3- Une chemise en coton blanc toute simple, juste impec rentrée dans son flare. 45€

4- Une paire de craquants escarpins à bouts ronds bicolores coloris cranberry/malabar. 125€

5- Un jean flare taille haute en toile bleue, chic et cool. 65€

6- Une écharpe vert printemps, pour faire vibrer son trench. 25€

7- Des lunettes de chat, la forme en vue cette saison. On dirait des Stella McCartney, un zéro en moins. 35€

8- Un petit pull tricoté motif jacquard, mou et léger comme il faut. 55€

9- Un bracelet multichaîne doré qui habille une tenue et fait vraiment la blague. 35€

10- Des richelieu toutes ajourées et irisées pour trotter tendance. 110€

11- Un slim blanc immaculé, parce qu’un dressing n’est pas un dressing sans un slim blanc, incontournable du printemps. 55€

Bon shopping sur & Other Stories!