Il n’a jamais été aussi agréable d’attendre son bus grâce à Yves Saint Laurent Beauté. Pour accompagner le lancement de sa nouvelle eau Black Opium, la marque a mis en place, en partenariat avec JCDecaux innovate, un affichage urbain 100% connecté. Retour sur une opération pub ultra innovante.

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Du 9 au 15 septembre dernier, trois abribus parisiens ont été équipés de distributeurs digitaux connectés délivrant l’eau de toilette Black Opium. Afin d’actionner le mécanisme, le passant devait « shazamer » l’affiche Black Opium pour obtenir un code sur la page Facebook de la marque. Après avoir tapé ce code sur l’écran tactile intégré à l’abribus, il recevait une « black dose », un échantillon de parfum conditionné sous la forme d’une ampoule sécable. 3000 unités ont ainsi été distribuées au cours de cette campagne originale.